Produktfotografering för Systembolaget – bildkrav och praktisk tillämpning

Produktfotografering för Systembolaget skiljer sig i grunden från kommersiell e-handel. Bilderna är ett informationsverktyg och ska återge produkten på ett sakligt, korrekt och jämförbart sätt, utan att påverka kundens köpbeteende. Denna guide sammanfattar hur bildmanér, vinkel, ljus och efterbearbetning tillämpas i praktiken enligt Systembolagets fastställda riktlinjer.

Varför Systembolaget har särskilda bildregler

Systembolagets uppdrag och gällande alkohollagstiftning ställer krav på märkesneutralitet och likabehandling. Produktbilder ska tydligt visa förpackning och etikett, men får inte försköna eller förstärka produktens uttryck. För att säkerställa detta används ett standardiserat bildmanér som gäller lika för alla produkter, oavsett producent eller ursprung.

Produktbildens funktion – information före uttryck

En produktbild hos Systembolaget ska besvara grundläggande frågor: vad är det för produkt, hur ser förpackningen ut och vilken information finns på etiketten. Bilden ska inte fungera som marknadsföring. Ett estetiskt tilltalande uttryck i andra sammanhang kan därför vara direkt olämpligt i Systembolagets sortiment.

Produkten som den säljs

Varje bild får endast visa en produkt, definierad som ett unikt GTIN. Produkten ska vara i obruten konsumentförpackning och fri från tillbehör som flaskkragar, neckhangers eller löst informationsmaterial. Om produkten säljs i presentförpackning ska den också fotograferas i denna. Kondens och tillfälliga visuella effekter får inte förekomma.

Vinkel och perspektiv

Kameravinkel och perspektiv är strikt reglerade. För flaskor, burkar, tetra, påsar och fat gäller fotografering rakt framifrån utan lutning. För boxar, presentförpackningar och gruppförpackningar tillåts en kontrollerad vinkel på cirka 15–25 grader för att visa sidoyta. Avvikelser betraktas som informationsfel snarare än estetiska variationer.

Ljussättning och blänk

Ljussättningen ska säkerställa god läsbarhet och korrekt materialåtergivning. Glasförpackningar kräver ett tydligt, kontrollerat blänk längs vänster sida som markerar materialet, med exakt bredd och placering. För burkar och kartongbaserade förpackningar används ett mjukt, jämnt ljus utan reflektioner som försämrar läsbarheten. Överstrålning och omgivningsreflektioner ska alltid undvikas.

Retusch och godkännande

Retusch är tillåten i begränsad omfattning och får endast användas för att korrigera defekter i förpackning eller etikett samt för att ta bort baksidesetiketter som syns genom glas. Det är inte tillåtet att förändra färg, form eller andra visuella egenskaper som påverkar hur produkten uppfattas. Systembolaget förbehåller sig rätten att underkänna bilder som inte följer riktlinjerna, och beslutet är inte förhandlingsbart.

Sammanfattning

Produktfotografering för Systembolaget bygger på konsekvens, neutralitet och korrekt information. Genom att följa fastställda krav på bildmanér, vinkel, ljussättning och efterbearbetning skapas ett sortiment där alla produkter presenteras på samma villkor. Resultatet är bilder som stödjer kundens informerade val utan att fungera som marknadsföring.